Ретроспективный анализ становления и развития рекламы как социокультурного феномена в Испании

В статье рассматриваются основные этапы становления и развития рекламы в Испании. Актуальность работы обусловлена недо-статочной изученностью испанской рекламы как социокультурного фено-мена, а также необходимостью комплексного культурологического анализа ее особенностей. Полученные данные могут внести вклад в изучение нацио-нально-культурного своеобразия испанского мировидения, а также послужат стимулом для дальнейших исследований в этой сфере. Цель исследования - провести ретроспективный анализ рекламной деятельности в Испании с учетом исторических и социокультурных реалий. Достижение поставлен-ной цели требует выполнения задачи осмысления социокультурных истоков возникновения рекламы в Испании и определения этапов её развития. Ме-тодологическую базу исследования составляют работы по истории и куль-туре Испании. Информационной базой для исследования послужила специаль-ная литература по рекламе, истории, культурологии, философии, а также статьи в периодических изданиях и электронных Интернет- источниках. Исследованием рекламы как интегрального феномена культуры, связанно-го с ценностными ориентациями и традициями народов, занимались многие исследователи, в частности Р. Барт, М. Фуко, У. Эко, П. Бурдье, Б. Мали-новский, К. Леви-Строс, Э. Тайлор и др. Разделяя предложенную ими точку зрения, в рамках статьи мы обратимся к ретроспективному анализу ста-новления и развития рекламы как социокультурного феномена в Испании.

реклама, Испания, история рекламы, испанский театр, коррида, реклама в печатных изданиях, реклама и кинематограф, современ-ная реклама, advertising, Spain, history of advertising, Spanish theater, bullfighting, advertising in print media, advertising and cinema, modern advertising

1. Астахова Е. В. Праздник в национально-культурном мировидении Испании // Вестник МГИМО-Университета. - М.: МГИМО, 2014. С. 285-298

2. Hernández Flores N. (2011): Actividades de imagen, identidad de ideología en la publicidad editorial impresa // Poch D., Alcoba S. (eds.). Cortesía y publicidad. Barcelona: Ariel Letras. 272 p

3. Maravall J. A. (1991), La función educadora del teatro en el siglo de la Ilustración // Estudios de la historia del pensamiento español (siglo XVIII). Madrid. P. 382-406

4. Periódicos más antiguos del mundo. - URL: http://artigoo.com/periodicos-antiguos-mundo (дата обращения: 25.01.2018)

5. Algo de historia de la publicidad. - URL: https://www.taikosolutions.com/component/zoo/item/algo-de-historiade-la-publicidad.html (дата обращения: 25.01.2018)

6. Sánchez Galán M. B. (2010): La publicidad y la imagen en movimiento: primeros pasos del cine publicitario en España Pensar la Publicidad, vol. IV, nº 1, рр. 79-96

7. Moreno Cardenal L. Historia de la publicidad // Resumen Publicidad en España. - URL: https://alojamientos.uva.es/ guia_docente/uploads/2013/458/42847/1/Documento91.pdf (дата обращения: 25.01.2018)

8. Dibb S. and Carrigan M. (2013): Social marketing transformed: Kotler, Polonsky and Hastings reflect on social marketing in a period of social change, European Journal of Marketing, Vol. 47 No. 9, pp. 1376-1398

9. Andreasen, A. R. (1994): Social marketing: Its definition and domain, Journal of Public Policy & Marketing, 13(1), рр. 108-114

10. Bermejo Berros, J. (2013): Nuevas estrategias retóricas en la sociedad de la neopublicidad, Icono 14, volumen 11 (1), pp. 99-124