Образы культурного наследия в туристическом бренде Испании

Согласно теории коммодификации наследие рассматривается как ресурс и в первую очередь акцентируется его экономическая ценность. Сфера культуры в общем, и наследие в частности, все чаще воспринимаются как фактор устойчивого развития. Одной из ключевых инфраструктурных функций наследия является его значение для формирования привлекательного образа территории, в том числе и как туристической дестинации. В эмпирической части исследования проанализировано 18 промороликов, посвященных культурному туризму, из последних пяти рекламных кампаний Turespaña. Проморолики — это короткие рекламные видео, рассчитанные на продажи. Они совмещают в себе рекламные тексты, визуальные образы и музыкальное сопровождение, достигая синергетического воздействия на целевую аудиторию. По частоте использования визуальных образов Испании лидируют объекты всемирного наследия: произведения Антонио Гауди в Барселоне и ее окрестностях, Алькасар в Сеговии. Из списка нематериального наследия чаще всего используются образы испанской кухни: средиземноморской диеты и виноделия. Рекламные тексты рассмотрены не только с лексической или грамматической стороны, но и со стороны их стилистической окрашенности, наличия дополнительных коннотаций и особых коммуникативных функций. Одной из рекламных стратегий является использование музыки, которая ассоциируется с определенной эмоцией, воспоминанием или посылом к действию.

1. Агрба А.А. (2023) Экономика впечатлений в призме культурно-ценностных парадигм, Концепт: философия, религия, культура, Т. 7, № 4, с. 98–116. https://doi.org/10.24833/2541-8831-2023-4-28-98-116

2. Астахова Е.В. (2021) Культура вина на примере Испании, Концепт: философия, религия, культура, Т. 5, № 4, c. 131–144. https://doi.org/10.24833/2541-8831-2021-4-20-131-144

3. Горлова И.И., Коваленко Т.В., Бычкова О.И., Науменко В.Е. и др. (2020) Этнокультурное брендирование территории в контексте стратегии регионального развития: научно-методические подходы и практики, Москва, Институт Наследия, 114 с. https://doi.org/10.34685/HI.2019.36.91.012

4. Замятин Д.Н. (2020) Геокультурный брендинг городов и территорий: от теории к практике. Книга для тех, кто хочет проектировать и творить другие пространства, Санкт-Петербург, Алетейя, 665 с.

5. Королева А.А. (2015) Трансформация социокультурной идентичности в условиях перехода к сетевому обществу (сравнительный анализ опыта России и Испании), Дисс. … канд. культурологии, Москва, 177 с.

6. Королева А.А. (2016) Туристический имидж Испании, Ибероамериканские тетради, № 3, c. 76–78. https://doi.org/10.46272/2409-3416-2016-3-76-78

7. Королева А.А. (2017) Бренд «Испания»: восприятие внутри страны и за рубежом, Ибероамериканские тетради, № 4(18), c. 43–51. https://doi.org/10.46272/2409-34162017-4-43-51

8. Королева А.А. (2021) Память о трагедии в Касас-Вьехас в песнях карнавала в Кадисе времен Второй Республики, Латиноамериканский исторический альманах, № 32, c. 293–307. https://doi.org/10.32608/2305-8773-2021-32-1-293-307.

9. Королева А.А., Смольская Е.П. (2021) Музей Кадиса и его коммуникационная стратегия, Латиноамериканский исторический альманах, № 29, c. 174–195. https://doi.org/10.32608/2305-8773-2021-29-1-174-195

10. Котлер Ф., Апслунд К., Рейн И., Хайдер Д. (2005). Маркетинг мест. Привлечение инвестиций, предприятий, жителей и туристов в города, коммуны, регионы и страны Европы, Санкт-Петербург, Стокгольмская школа экономики, 376 с.

11. Ларионова М.В., Романова Г.С. (2019) Когниция и коммуникация: метафора в испанском медийном дискурсе, Филологические науки в МГИМО, № 1, c. 26–34. https://doi.org/10.24833/2410-2423-2019-1-17-26-34

12. Макканелл Д. (2023) Турист. Новая теория праздного класса, Москва, Ад Маргинем Пресс, 256 с.

13. Омельяненко В.А., Ремчукова Е.Н. (2018) Поликодовые тексты в аспекте теории мультимодальности, Коммуникативные исследования, № 3, c. 66–78. https://doi.org/10.25513/2413-6182.2018.3.66-78

14. Паршин П.Б. (2015) Территория как бренд: маркетинговая метафора, идентичность и конкуренция, Москва, МГИМО-Университет, 195 с.

15. Паршин П.Б. (2020) Мягкая сила в лабиринте дискуссий, Москва, МГИМОУниверситет, 285 с.

16. Родькин П.Е. (2016) Бренд–идентификация территорий. Территориальный брендинг: новая прагматичная идентичность, Москва, Совпадение, 248 с.

17. Рожков И.Я. (2006) Имидж Китая в контексте PR и рекламы, Москва, МГИМОУниверситет, 61 с.

18. Рожков И.Я., Кисмерешкин В.Г. (2008) Имидж России. Ресурсы. Опыт. Приоритеты, Москва, Рипол Классик, 366 с.

19. Смольская Е.П. (2020) Игорь Рожков, Лица и бренды. Посвятили себя МЖ: преподаватели факультета международной журналистики МГИМО о своих коллегах и учениках, ученики — о своих педагогах, под ред. Я.Л. Скворцова, Москва, МГИМОУниверситет, c. 72–82.

20. Anholt S. (2007) Competitive Identity: The New Brand Management for Nations, Cities and Regions, London, Palgrave Macmillan, xiii, 134 p. https://doi.org/10.1057/9780230627727

21. Ashworth G., Aa B.J.M. van der. (2006) Strategy and policy for the World Heritage Convention: goals, practices and future solutions, Managing World Heritage Sites, Amsterdam, London, Elsevier, pp. 147–158. https://doi.org/10.1016/B978-0-7506-6546-9.50021-6

22. Caldevilla-Domínguez D., Barrientos-Baéz A., Gorozhankina T. (2023) Comunicación persuasiva en Turismo: del español al ruso [Persuasive communication in tourism: from Spanish to Russian], Revista Turismo & Desenvolvimento, vol. 40, pp. 203–217. https://doi.org/10.34624/rtd.v40i0.31651 (In Spanish)

23. Castellano Martínez J.M. (2020) Sobre el texto turístico promocional como unidad de significado: los componentes espacial, temporal y prospectivo [On the promotional tourism text as a unit of meaning: the spatial, temporal and prospective components], Onomázein Revista de lingüística filología y traducción, no. 7, pp. 127–144. DOI: https://doi.org/10.7764/onomazein.ne7.09 (In Spanish)

24. Castellano Martínez J.M. (2021) Fundamentos nocionales y traductológicos para la traducción de textos turísticos promocionales [Notional and translatological foundations for the translation of promotional tourist texts], Granada, Comares, 134 p. (In Spanish)

25. Dippon P., Moskaliuk J. (2020) Sharing intangible cultural heritage: disparities of distribution, Journal of Heritage Tourism, vol. 15, no. 4, pp. 450–471. https://doi.org/10.1080/1743873X.2019.1682003

26. Galant I. (2020) De «Todo bajo el sol» à «España es parte de ti»: 30 ans de spots de promotion touristique [From «Todo bajo el sol» to «España es parte de ti»: 30 years of tourist promotion], Cahiers de Civilisation Espagnole Contemporaine, no. 25. DOI: https://doi.org/10.4000/ccec.11605 (In French)

27. Gertner D. (2011) Unfolding and configuring two decades of research and publications on place marketing and place branding, Place Branding and Public Diplomacy, vol. 7, no. 2, pp. 91–106. https://doi.org/10.1057/pb.2011.7

28. González-Monfort N. (2019) La educación patrimonial, una cuestión de futuro. Reflexiones sobre el valor del patrimonio para seguir avanzando hacia una ciudadanía crítica [Heritage Education, a Matter of the Future. Reflections on the Value of Heritage to Continue Moving towards Critical Citizenship], El Futuro Del Pasado, no. 10, pp. 123–144. https://doi.org/10.14516/fdp.2019.010.001.004 (In Spanish)

29. Kaneva N. (2011) Nation Branding: Toward an Agenda for Critical Research, International Journal of Communication, vol. 5, pp. 117–141. https://ijoc.org/index.php/ijoc/article/view/704

30. Kress G., Leeuwen T. van. (2020) Reading Images, London, New York, Routledge, 310 p. https://doi.org/10.4324/9781003099857

31. Larionova M., Kamenetskaia S. (2021) El discurso en su aspecto multidimensional: trayectoria y perspectivas [The discourse in its multidimensional aspect: trajectory and perspectives], Andamios, Revista de Investigación Social, vol. 18, no. 47, pp. 9–17. https://doi.org/10.29092/uacm.v18i47.863 (In Spanish)

32. Pedeliento G., Kavaratzis M. (2019) Bridging the gap between culture, identity and image: a structurationist conceptualization of place brands and place branding, Journal of Product & Brand Management, vol. 28, no. 3, pp. 348–363. https://doi.org/10.1108/JPBM-01-2018-1735

33. Richards G. (2018) Cultural tourism: A review of recent research and trends. Journal of Hospitality and Tourism Management, vol. 36, pp. 12–21. https://doi.org/10.1016/j.jhtm.2018.03.005

34. Sigala M. (2020) Tourism and COVID-19: Impacts and implications for advancing and resetting industry and research, Journal of Business Research, vol. 117, pp. 312–321. https://doi.org/10.1016/j.jbusres.2020.06.015

35. Zenker S., Kock F. (2020) The coronavirus pandemic — A critical discussion of a tourism research agenda, Tourism Management, vol. 81, no. 104164, 4 p. https://doi.org/10.1016/j.tourman.2020.104164