Communication strategy of the Spanish Podemos party:how not to lose the support of the electorate, becoming part of the system?
https://doi.org/10.46272/2409-3416-2017-4-52-61
Abstract
This study identifies the features of the communication campaign of the Spanish Podemos party, which helped this party to become the third political force in the country. Taking into account the difference between the discourse of Podemos, founded in 2014, and the rhetoric of the «old parties» - the People’s Party and the Spanish Socialist Workers’ Party - the conclusion is that the so-called «new language» in the Spanish political discourse played a key role in guaranteeing electoral support to this political movement. Podemos ideologists confirm that in power struggle they had to resort to a special type of discourse based on the post-structuralists’ Ernesto Laclau and Chantal Mouffe discursive theory of the hegemony, as well as on the neo-Marxist Antonio Gramsci concept of the cultural hegemony.
References
1. Хенкин С. М. Феномен «Подемос» / С. М. Хенкин // Ибероамериканские тетради. - 2016. - № 1 (11). - С. 15-20
2. Castells M. Communication, Power and Counter-power in the Network Society International Journal of Communication. 2007. - P. 238-266
3. Соловей В. Д. Абсолютное оружие. Основы психологической войны и медиаманипулирования/ - М.: Издательство «Э», 2017
4. Iglesias P. Conferencia del 12 de julio de 2012. URL: https://www.youtube.com/watch?v=nfK2Bl4NjGM Fecha de consulta: 4 de enero de 2016
5. Giménez San Miguel L. «Pablo Iglesias presenta Podemos como «un método participativo abierto a toda la ciudadanía»» [Электронный ресурс]. - URL: http://www.publico.es/politica/pablo-iglesias-presenta-metodo-participativo.html
6. Iglesias P. Podemos. «Los de abajo - los de arriba» y Mouseland (Ratonlandia) [Электронный ресурс]. URL: https://www.youtube.com/watch?v=n4a6nHabJms
7. Echenique P. «Podemos no es antisistema, es un partido responsable» [Электронный ресурс]. - URL: http://www. eldiario.es/politica/Pablo-Echenique-Podemos-antisistema-responsable_0_346115929.html
8. Якобсон Р. О. Речевая коммуникация. Язык в отношении к другим системам коммуникации // Избранные работы. - М.: Прогресс, 1985. - С. 32
9. Carr D. Narrative and the Real World: an Argument for Continuity // History and Theory. 1986. Vol. 25. No 2. P. 117-131
10. Астахова Е. В. «Штурм небес» или особенности политического дискурса «Подемос» / Е. В. Астахова // Ибероамериканские тетради. - 2016. - №1 (11). - С. 21-28
11. Иовенко В. А. Национально-культурное мировидение в переводческом измерении. Монография / В. А. Иовенко. - М.: МГИМО-Университет, 2013
12. Мурзин Ю. П. Семантико-когнитивный потенциал лексемы «Guerra» в испанской языковой картине мира. 2011. 186 с. URL: http://cheloveknauka.com/semantiko-kognitivnyy-potentsial-leksemy-guerra-v-ispanskoyyazykovoy-kartine-mira
13. Лакофф Дж., Джонсон М. Метафоры, которыми мы живем: пер. с англ. / Под ред. и с предисл. А. Н. Баранова. - М.: Едиториал УРСС, 2004. - 256 с
14. Laclau, E. and Mouffe, Ch., Hegemony and Socialist Strategy: Towards a Radical Democratic Politics, Verso, 2nd Edition, 2001
15. Ларионова М. В. Язык и политика в коммуникативном пространстве испанского политического дискурса / М. В. Ларионова // Вестник МГИМО-Университета. - 2011. - № 2. - С. 215-220
Review
For citations:
Diomkina A. Communication strategy of the Spanish Podemos party:how not to lose the support of the electorate, becoming part of the system? Cuadernos Iberoamericanos. 2017;(4):52-61. (In Russ.) https://doi.org/10.46272/2409-3416-2017-4-52-61
Views:
730
Email the author 
