Бренд «Испания»: восприятие внутри страны и за рубежом

Аннотация

Целью исследования явился анализ восприятия территори-ального бренда Испании внутри страны и за рубежом. Теоретические осно-вания исследования составляет концепция индекса национальных брендов С. Анхольта. Исследование проводилось с использованием методов компа-ративного анализа эмпирических данных, полученных из международных и испанских исследований в области территориального брендинга. Матери-алы исследования составляют исследования в области территориального брендинга, представляющие различные подходы, выборку и методологию: Ин-декс национальных брендов (Nation Brand Index) С. Анхольта; рэнкинг «Рей-тинг репутации стран мира» (Country RepTrack) и исследования внешнего и внутреннего имиджа Испании Королевского Института Элкано (Real Instituto Elcano). Анализ рэнкингов показал, что за 2016 г. пострадали репутации наи-более авторитетных государств, но репутация Испании стала оцениваться лучше и впервые она вошла в группу стран с устойчивой репутацией. Рост репутации Испании в мире связан с тем, что за 2015 г. тон публикаций об Испании в международной медиасистеме изменился - из нарратива ушла прямая ассоциация с экономическим кризисом. Результаты исследований в области территориального брендинга подтверждают тезис верховного ко-миссара государственного проекта «Бренд Испания» (Marca España) Карлоса Эспиносы, что в Испании бренд страны оценивается ниже, чем за рубежом, но вместе с тем положительная динамика восприятия имиджа Испании го-ворит об эффективности работы данного проекта и конкурентоспособно-сти бренда Испании на современном этапе. Вопреки экономическим и поли-тическим трудностям, с которыми сталкивалась Испания на протяжении последних 20 лет, регулярная работа по конструированию и продвижению бренда Испании велась и принесла положительные результаты.