Ксения Валерьевна Бандорина, кандидат искусствоведения, доцент
190380, Санкт-Петербург, Соляной пер., 13
Ksenia V. Bandorina, PhD in Art History, Associate Professor
190380, Saint Petersburg, Solyanoy lane, 13
В условиях современных социокультурных трансформаций предметный дизайн приобретает значение ключевого медиатора между глобальными культурными тенденциями и локальной идентичностью. В этом контексте творческий опыт бразильских дизайнеров Умберто и Фернандо Кампана рассматривается как яркий пример репрезентации национального культурного кода через дизайн-объекты. В статье анализируются основные стратегии авторского метода братьев Кампана, включающие деконструкцию традиционных материалов (ротанга, переработанных объектов), реинтерпретацию народных орнаментов и ремесленных техник, а также интеграцию элементов повседневной бразильской культуры в международный дизайн-контекст. Особое внимание в исследовании уделяется коллаборациям дизайнеров с международными брендами, которые впервые рассматриваются в качестве системного компонента их творческого метода, направленного на трансляцию бразильской культурной идентичности. Результаты работы демонстрируют, как творческий метод братьев Кампана формирует новый визуальный язык, позволяя преодолевать культурные клише и создавать многослойный образ бразильской идентичности в международной среде. Искусствоведческий анализ конкретных проектов показывает, каким образом национальные традиции переосмысляются через призму современного дизайна. Научная новизна работы заключается в выявлении специфических механизмов культурной трансляции средствами дизайна, характерных для эпохи глокализации. Полученные выводы обладают теоретическим потенциалом для исследований в области визуальной антропологии, дизайн-критики и культурологии. Исследованный опыт дизайн-студии братьев Кампана может быть применен в качестве методологической основы для продвижения национального наследия через креативные индустрии. Работа вносит вклад в современную дискуссию о роли дизайна как инструмента «мягкой силы» в эпоху мировых культурных гибридизаций и столкновений.
In the context of contemporary socio-cultural transformations, product design increasingly functions as a key mediator between global artistic trends and local cultural identity. Within this framework, the creative experience of Brazilian designers Humberto and Fernando Campana is examined as a representative case of articulating national cultural codes through the language of contemporary design. The article analyzes the core strategies underlying the Campana brothers’ method, including the deconstruction of traditional materials (such as rattan and recycled objects), the reinterpretation of folk ornaments and craft techniques, as well as the integration of elements of everyday Brazilian culture into the international design context. Particular attention is given to the collaborations with international brands, which are considered for the first time as a systemic component of their creative method aimed at transmitting Brazilian cultural identity on a global scale. The findings demonstrate that the Campana brothers’ creative method generates an original visual language, capable of transcending entrenched cultural clichés and constructing a multilayered image of Brazilian identity within the context of glocalization. An art-historical analysis of specific projects reveals how national traditions are not merely reproduced but are transformed through the lens of contemporary design. The scientific novelty of the study lies in identifying specific mechanisms of cultural transmission through product design, characteristic of the era of glocalization. The results have theoretical potential for research in the field of visual anthropology, design criticism and cultural studies and may also serve as a methodological framework for promoting national heritage through creative industries. The article contributes to the contemporary discussion on design as a tool of “soft power” in a globalizing world.
The authors declare that there are no conflicts of interest present.