cuadernosИбероамериканские тетрадиCuadernos Iberoamericanos2409-34162658-5219MGIMO10.46272/2409-3416-2017-4-52-61cuadernos-71Research ArticleИСПАНИЯ: ВНУТРИПОЛИТИЧЕСКАЯ СИТУАЦИЯКоммуникационная стратегия партии «Подемос»:как не растерять поддержку электората, став частью системы?Communication strategy of the Spanish Podemos party:how not to lose the support of the electorate, becoming part of the system?ДемкинаАнастасия ВладимировнаDiomkinaAnastasiaa.v.dyomkina@yandex.ruМГИМО МИД РоссииРоссия201728122017045261Copyright © Демкина А.В., 20172017Демкина А.В.Diomkina A.This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 License.https://www.iberpapers.org/jour/article/view/71

Исследование нацелено на выявление особенностей коммуни-кационной кампании испанской партии «Подемос», которая способствовала достижению партией статуса третьей политической силы в стране. Отли-чие дискурсивной базы «Подемос», основанной в 2014 г., от риторики «старых партий» - Народной партии и Испанская социалистическая рабочая партия - дает основание сделать вывод о формировании нового политического дис-курса. Политический дискурс «Подемос», опирающийся на теорию гегемонии постструктуралистов Эрнесто Лаклои Шанталь Муфф, а также концепт культурной гегемониинеомарксиста Антонио Грамши, сыграл ключевую роль в завоевании партией широкой электоральной поддержки.

This study identifies the features of the communication campaign of the Spanish Podemos party, which helped this party to become the third political force in the country. Taking into account the difference between the discourse of Podemos, founded in 2014, and the rhetoric of the «old parties» - the People’s Party and the Spanish Socialist Workers’ Party - the conclusion is that the so-called «new language» in the Spanish political discourse played a key role in guaranteeing electoral support to this political movement. Podemos ideologists confirm that in power struggle they had to resort to a special type of discourse based on the post-structuralists’ Ernesto Laclau and Chantal Mouffe discursive theory of the hegemony, as well as on the neo-Marxist Antonio Gramsci concept of the cultural hegemony.

«Подемос»политический дискурсполитическая комму-никациякоммуникационная стратегияPodemospolitical discoursepolitical communicationpopulist rhetoricReferencesХенкин С. М. Феномен «Подемос» / С. М. Хенкин // Ибероамериканские тетради. - 2016. - № 1 (11). - С. 15-20Хенкин С. М. Феномен «Подемос» / С. М. Хенкин // Ибероамериканские тетради. - 2016. - № 1 (11). - С. 15-20Castells M. Communication, Power and Counter-power in the Network Society International Journal of Communication. 2007. - P. 238-266Castells M. Communication, Power and Counter-power in the Network Society International Journal of Communication. 2007. - P. 238-266Соловей В. Д. Абсолютное оружие. Основы психологической войны и медиаманипулирования/ - М.: Издательство «Э», 2017Соловей В. Д. Абсолютное оружие. Основы психологической войны и медиаманипулирования/ - М.: Издательство «Э», 2017Iglesias P. Conferencia del 12 de julio de 2012. URL: https://www.youtube.com/watch?v=nfK2Bl4NjGM Fecha de consulta: 4 de enero de 2016Iglesias P. Conferencia del 12 de julio de 2012. URL: https://www.youtube.com/watch?v=nfK2Bl4NjGM Fecha de consulta: 4 de enero de 2016Giménez San Miguel L. «Pablo Iglesias presenta Podemos como «un método participativo abierto a toda la ciudadanía»» [Электронный ресурс]. - URL: http://www.publico.es/politica/pablo-iglesias-presenta-metodo-participativo.htmlGiménez San Miguel L. «Pablo Iglesias presenta Podemos como «un método participativo abierto a toda la ciudadanía»» [Электронный ресурс]. - URL: http://www.publico.es/politica/pablo-iglesias-presenta-metodo-participativo.htmlIglesias P. Podemos. «Los de abajo - los de arriba» y Mouseland (Ratonlandia) [Электронный ресурс]. URL: https://www.youtube.com/watch?v=n4a6nHabJmsIglesias P. Podemos. «Los de abajo - los de arriba» y Mouseland (Ratonlandia) [Электронный ресурс]. URL: https://www.youtube.com/watch?v=n4a6nHabJmsEchenique P. «Podemos no es antisistema, es un partido responsable» [Электронный ресурс]. - URL: http://www. eldiario.es/politica/Pablo-Echenique-Podemos-antisistema-responsable_0_346115929.htmlEchenique P. «Podemos no es antisistema, es un partido responsable» [Электронный ресурс]. - URL: http://www. eldiario.es/politica/Pablo-Echenique-Podemos-antisistema-responsable_0_346115929.htmlЯкобсон Р. О. Речевая коммуникация. Язык в отношении к другим системам коммуникации // Избранные работы. - М.: Прогресс, 1985. - С. 32Якобсон Р. О. Речевая коммуникация. Язык в отношении к другим системам коммуникации // Избранные работы. - М.: Прогресс, 1985. - С. 32Carr D. Narrative and the Real World: an Argument for Continuity // History and Theory. 1986. Vol. 25. No 2. P. 117-131Carr D. Narrative and the Real World: an Argument for Continuity // History and Theory. 1986. Vol. 25. No 2. P. 117-131Астахова Е. В. «Штурм небес» или особенности политического дискурса «Подемос» / Е. В. Астахова // Ибероамериканские тетради. - 2016. - №1 (11). - С. 21-28Астахова Е. В. «Штурм небес» или особенности политического дискурса «Подемос» / Е. В. Астахова // Ибероамериканские тетради. - 2016. - №1 (11). - С. 21-28Иовенко В. А. Национально-культурное мировидение в переводческом измерении. Монография / В. А. Иовенко. - М.: МГИМО-Университет, 2013Иовенко В. А. Национально-культурное мировидение в переводческом измерении. Монография / В. А. Иовенко. - М.: МГИМО-Университет, 2013Мурзин Ю. П. Семантико-когнитивный потенциал лексемы «Guerra» в испанской языковой картине мира. 2011. 186 с. URL: http://cheloveknauka.com/semantiko-kognitivnyy-potentsial-leksemy-guerra-v-ispanskoyyazykovoy-kartine-miraМурзин Ю. П. Семантико-когнитивный потенциал лексемы «Guerra» в испанской языковой картине мира. 2011. 186 с. URL: http://cheloveknauka.com/semantiko-kognitivnyy-potentsial-leksemy-guerra-v-ispanskoyyazykovoy-kartine-miraЛакофф Дж., Джонсон М. Метафоры, которыми мы живем: пер. с англ. / Под ред. и с предисл. А. Н. Баранова. - М.: Едиториал УРСС, 2004. - 256 сЛакофф Дж., Джонсон М. Метафоры, которыми мы живем: пер. с англ. / Под ред. и с предисл. А. Н. Баранова. - М.: Едиториал УРСС, 2004. - 256 сLaclau, E. and Mouffe, Ch., Hegemony and Socialist Strategy: Towards a Radical Democratic Politics, Verso, 2nd Edition, 2001Laclau, E. and Mouffe, Ch., Hegemony and Socialist Strategy: Towards a Radical Democratic Politics, Verso, 2nd Edition, 2001Ларионова М. В. Язык и политика в коммуникативном пространстве испанского политического дискурса / М. В. Ларионова // Вестник МГИМО-Университета. - 2011. - № 2. - С. 215-220Ларионова М. В. Язык и политика в коммуникативном пространстве испанского политического дискурса / М. В. Ларионова // Вестник МГИМО-Университета. - 2011. - № 2. - С. 215-220

The authors declare that there are no conflicts of interest present.