<?xml version="1.0" encoding="UTF-8"?>
<!DOCTYPE article PUBLIC "-//NLM//DTD JATS (Z39.96) Journal Publishing DTD v1.3 20210610//EN" "JATS-journalpublishing1-3.dtd">
<article article-type="research-article" dtd-version="1.3" xmlns:mml="http://www.w3.org/1998/Math/MathML" xmlns:xlink="http://www.w3.org/1999/xlink" xmlns:xsi="http://www.w3.org/2001/XMLSchema-instance" xml:lang="ru"><front><journal-meta><journal-id journal-id-type="publisher-id">cuadernos</journal-id><journal-title-group><journal-title xml:lang="ru">Ибероамериканские тетради</journal-title><trans-title-group xml:lang="en"><trans-title>Cuadernos Iberoamericanos</trans-title></trans-title-group></journal-title-group><issn pub-type="ppub">2409-3416</issn><issn pub-type="epub">2658-5219</issn><publisher><publisher-name>MGIMO</publisher-name></publisher></journal-meta><article-meta><article-id pub-id-type="doi">10.46272/2409-3416-2019-2-35-40</article-id><article-id custom-type="elpub" pub-id-type="custom">cuadernos-351</article-id><article-categories><subj-group subj-group-type="heading"><subject>Research Article</subject></subj-group><subj-group subj-group-type="section-heading" xml:lang="ru"><subject>РАЗДЕЛ I. ИБЕРОАМЕРИКА В МЕЖДУНАРОДНОМ КОНТЕКСТЕ:ПАРАДИГМЫ ИСТОРИИ И МОДЕРНИЗАЦИИ</subject></subj-group></article-categories><title-group><article-title>Репутация современных королевских домов Бурбонов и Виндзоров</article-title><trans-title-group xml:lang="en"><trans-title>The reputation of the modern royal houses of the Spanish Bourbon and Windsor</trans-title></trans-title-group></title-group><contrib-group><contrib contrib-type="author" corresp="yes"><name-alternatives><name name-style="eastern" xml:lang="ru"><surname>Макаева</surname><given-names>С. К.</given-names></name><name name-style="western" xml:lang="en"><surname>Makayeva</surname><given-names>S. K.</given-names></name></name-alternatives><bio xml:lang="ru"><p>Софья Кахаберовна Макаева – магистрант</p></bio><email xlink:type="simple">sofibagaeva@gmail.com</email><xref ref-type="aff" rid="aff-1"/></contrib></contrib-group><aff-alternatives id="aff-1"><aff xml:lang="ru"><institution>МГИМО МИД России</institution><country>Россия</country></aff><aff xml:lang="en"><institution>MGIMO</institution><country>Russian Federation</country></aff></aff-alternatives><pub-date pub-type="collection"><year>2019</year></pub-date><pub-date pub-type="epub"><day>28</day><month>06</month><year>2019</year></pub-date><volume>0</volume><issue>2</issue><fpage>35</fpage><lpage>40</lpage><permissions><copyright-statement>Copyright &amp;#x00A9; Макаева С.К., 2019</copyright-statement><copyright-year>2019</copyright-year><copyright-holder xml:lang="ru">Макаева С.К.</copyright-holder><copyright-holder xml:lang="en">Makayeva S.K.</copyright-holder><license xml:lang="ru" license-type="creative-commons-attribution" xlink:href="https://creativecommons.org/licenses/by/4.0/" xlink:type="simple"><license-p>Данная работа распространяется под лицензией Creative Commons Attribution 4.0.</license-p></license><license xml:lang="en" license-type="creative-commons-attribution" xlink:href="https://creativecommons.org/licenses/by/4.0/" xlink:type="simple"><license-p>This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 License.</license-p></license></permissions><self-uri xlink:href="https://www.iberpapers.org/jour/article/view/351">https://www.iberpapers.org/jour/article/view/351</self-uri><abstract><p>Статья посвящена сравнению репутации членов королевских семей Испании и Великобритании. Анализ материалов показал, что репутации двух королевских семей, как и сами семьи, очень сильно отличаются. Королевская семья Британии имеет практически безупречную репутацию, а репутация представителей испанской монархии неоднократно подвергалась испытаниям на протяжении последних десяти лет. Тем не менее с момента восшествия на престол Филиппа VI репутация Бурбонов стала постепенно восстанавливаться. Что объединяет две королевские семьи? Это - стремление к сохранению короны и одобрению своих подданных. Обе династии стараются поддерживать имидж монарха как источника непреходящего постоянства в меняющихся Испании и Великобритании, символа единства и сплоченности нации. Главной задачей каждого королевского дома на сегодняшний день является сохранение престижа самого института монархии.</p></abstract><trans-abstract xml:lang="en"><p>The aim of the present invesiigaiion is to identify particular characteristics of the reputation of members of the Royal families of Spain and the UK and comparison them. Analysis of the materials showed that the reputation of the two Royal families, as well as the families themselves, is very different. The Royal family of Britain has an impeccable reputation, and the reputation of the representatives of the Spanish monarchy has been repeatedly tested over the past ten years. However, since the accession of Philip VI to the throne, the reputation of the Bourbons began to recover gradually. What unites the two Royal families is the desire to preserve the crown and the approval of their subjects. Both dynasties try to maintain the image of the monarch as a source of enduring permanence in the changing Spain and the UK, as a symbol of unity and cohesion of the nation. The main task of each Royal house today is to preserve the prestige of the Institute. For subjects to consider them useful and necessary, nothing should undermine their image and reputation. Monarchies should keep up with the times.</p></trans-abstract><kwd-group xml:lang="ru"><kwd>репутация</kwd><kwd>имидж</kwd><kwd>бренд Испании</kwd><kwd>монархия</kwd><kwd>бренд Великобритании</kwd><kwd>королевская семья</kwd></kwd-group><kwd-group xml:lang="en"><kwd>reputation</kwd><kwd>image</kwd><kwd>brand of Spain</kwd><kwd>monarchy</kwd><kwd>brand of Great Britain</kwd><kwd>Royal family</kwd></kwd-group></article-meta></front><back><ref-list><title>References</title><ref id="cit1"><label>1</label><citation-alternatives><mixed-citation xml:lang="ru">Воробьева Е. Зять короля Испании получил более шести лет по делу о финансовых махинациях // ТАСС. 17.02.2017. - URL: https://tass.ru/mezhdunarodnaya-panorama/4032354</mixed-citation><mixed-citation xml:lang="en">Воробьева Е. Зять короля Испании получил более шести лет по делу о финансовых махинациях // ТАСС. 17.02.2017. - URL: https://tass.ru/mezhdunarodnaya-panorama/4032354</mixed-citation></citation-alternatives></ref><ref id="cit2"><label>2</label><citation-alternatives><mixed-citation xml:lang="ru">Де Вилальонга. Х. Л. Король: беседа с королем Испании доном Хуаном Карлосом I. — М.: Диопринт, 2003. 304 с.</mixed-citation><mixed-citation xml:lang="en">Де Вилальонга. Х. Л. Король: беседа с королем Испании доном Хуаном Карлосом I. — М.: Диопринт, 2003. 304 с.</mixed-citation></citation-alternatives></ref><ref id="cit3"><label>3</label><citation-alternatives><mixed-citation xml:lang="ru">Королева А. А. Ностальгия по Империи и современный имидж Испании: по мотивам коллекции «Сокровища Империи» ювелирного дома Carrera y Carrera // Ибероамериканские тетради. — 2015. — № 2. — С. 19— 24.</mixed-citation><mixed-citation xml:lang="en">Королева А. А. Ностальгия по Империи и современный имидж Испании: по мотивам коллекции «Сокровища Империи» ювелирного дома Carrera y Carrera // Ибероамериканские тетради. — 2015. — № 2. — С. 19— 24.</mixed-citation></citation-alternatives></ref><ref id="cit4"><label>4</label><citation-alternatives><mixed-citation xml:lang="ru">Королева А. А. Символический капитал национальной культуры: золото испанской Короны // Латиноамериканский исторический альманах. —2018. — Т. 19. — №19. — С. 242—257. DOI 10.32608/2305-8773-2018-19-1-242-257</mixed-citation><mixed-citation xml:lang="en">Королева А. А. Символический капитал национальной культуры: золото испанской Короны // Латиноамериканский исторический альманах. —2018. — Т. 19. — №19. — С. 242—257. DOI 10.32608/2305-8773-2018-19-1-242-257</mixed-citation></citation-alternatives></ref><ref id="cit5"><label>5</label><citation-alternatives><mixed-citation xml:lang="ru">Смольская Е. П. КСО как нематериальный актив бренда // Российская пиарология-7: тренды и драйверы. Сборник научных трудов в честь профессора К. А. Ивановой. — Санкт-Петербург, 2018. С. 49—52.</mixed-citation><mixed-citation xml:lang="en">Смольская Е. П. КСО как нематериальный актив бренда // Российская пиарология-7: тренды и драйверы. Сборник научных трудов в честь профессора К. А. Ивановой. — Санкт-Петербург, 2018. С. 49—52.</mixed-citation></citation-alternatives></ref><ref id="cit6"><label>6</label><citation-alternatives><mixed-citation xml:lang="ru">Хенкин С. М. Хуан Карлос I: политический портрет // РАН. ИНИОН. Центр науч.-информ. исслед. гло-бал. и регионал. пробл. Отд. Зап. Европы и Америки. — М., 2001. С. 56.</mixed-citation><mixed-citation xml:lang="en">Хенкин С. М. Хуан Карлос I: политический портрет // РАН. ИНИОН. Центр науч.-информ. исслед. гло-бал. и регионал. пробл. Отд. Зап. Европы и Америки. — М., 2001. С. 56.</mixed-citation></citation-alternatives></ref><ref id="cit7"><label>7</label><citation-alternatives><mixed-citation xml:lang="ru">¿De quién se olvidó el ex dircom de Casa Real en la abdicación del Rey Don Juan Carlos? // PRnoticias. 31.05.2017. — URL: https://prnoticias.com/comunicacion/prcomunicacion/20162924-de-quien-se-olvido-el-ex-dircom-de-casa-real-en-la-abdicacion-del-rey-don-juan-carlos</mixed-citation><mixed-citation xml:lang="en">¿De quién se olvidó el ex dircom de Casa Real en la abdicación del Rey Don Juan Carlos? // PRnoticias. 31.05.2017. — URL: https://prnoticias.com/comunicacion/prcomunicacion/20162924-de-quien-se-olvido-el-ex-dircom-de-casa-real-en-la-abdicacion-del-rey-don-juan-carlos</mixed-citation></citation-alternatives></ref><ref id="cit8"><label>8</label><citation-alternatives><mixed-citation xml:lang="ru">Balmer, J. M. (Ed.). (2017). Foundations of Corporate Heritage. — London: Routledge, DOI 10.4324/9781315735436</mixed-citation><mixed-citation xml:lang="en">Balmer, J. M. (Ed.). (2017). Foundations of Corporate Heritage. — London: Routledge, DOI 10.4324/9781315735436</mixed-citation></citation-alternatives></ref><ref id="cit9"><label>9</label><citation-alternatives><mixed-citation xml:lang="ru">Crece el respaldo a la monarqula tras la abdication del rey Juan Carlos // SigmaDos. — URL: http://www.sigmados.com/monarquia-abdicacion-rey-juan-carlos-encuesta-mundo/</mixed-citation><mixed-citation xml:lang="en">Crece el respaldo a la monarqula tras la abdication del rey Juan Carlos // SigmaDos. — URL: http://www.sigmados.com/monarquia-abdicacion-rey-juan-carlos-encuesta-mundo/</mixed-citation></citation-alternatives></ref><ref id="cit10"><label>10</label><citation-alternatives><mixed-citation xml:lang="ru">Epstein V A. To the Problem of the Transformation of the Party System of the Kingdom of Spain in the Late XX — Early XXI Centuries / V. A. Epstein, P.VMenshikov, A. S.Vilchinskii// Казанский социально-гуманитарный вестник. Социологические науки. — 2018. — № 5 (34). — С. 65—74.</mixed-citation><mixed-citation xml:lang="en">Epstein V A. To the Problem of the Transformation of the Party System of the Kingdom of Spain in the Late XX — Early XXI Centuries / V. A. Epstein, P.VMenshikov, A. S.Vilchinskii// Казанский социально-гуманитарный вестник. Социологические науки. — 2018. — № 5 (34). — С. 65—74.</mixed-citation></citation-alternatives></ref><ref id="cit11"><label>11</label><citation-alternatives><mixed-citation xml:lang="ru">Gomez Sanchez Y. Caso Noos, la primacla de la ley // El Pals. 17.02.2017. — URL: https://politica.elpais.com/politica/2017/02/17/actualidad/1487337288_847485.html</mixed-citation><mixed-citation xml:lang="en">Gomez Sanchez Y. Caso Noos, la primacla de la ley // El Pals. 17.02.2017. — URL: https://politica.elpais.com/politica/2017/02/17/actualidad/1487337288_847485.html</mixed-citation></citation-alternatives></ref><ref id="cit12"><label>12</label><citation-alternatives><mixed-citation xml:lang="ru">González Enriquez C. Encuesta sobre opiniones, actitudes y expectativas de los españoles ante la sucesión mo- nárquica. 3 de julio de 2014. — URL: http://www.realinstitutoelcano.org/wps/portal/rielcano_es/contenido?WCM_GLOBAL_CONTEXT=/elcano/elcano_es/zonas_es/imagen+de+espana/ari34-gonzalezenriquez-encuesta-opi-niones-actitudes-expectativas-espanoles-sucesion-monarquica</mixed-citation><mixed-citation xml:lang="en">González Enriquez C. Encuesta sobre opiniones, actitudes y expectativas de los españoles ante la sucesión mo- nárquica. 3 de julio de 2014. — URL: http://www.realinstitutoelcano.org/wps/portal/rielcano_es/contenido?WCM_GLOBAL_CONTEXT=/elcano/elcano_es/zonas_es/imagen+de+espana/ari34-gonzalezenriquez-encuesta-opi-niones-actitudes-expectativas-espanoles-sucesion-monarquica</mixed-citation></citation-alternatives></ref><ref id="cit13"><label>13</label><citation-alternatives><mixed-citation xml:lang="ru">Greyser, Stephen &amp; Balmer, John &amp; Urde, Mats. (2006). The monarchy as a corporate brand: Some corporate communications dimensions. European Journal of Marketing. 40. 902—908. DOI 10.1108/03090560610670052</mixed-citation><mixed-citation xml:lang="en">Greyser, Stephen &amp; Balmer, John &amp; Urde, Mats. (2006). The monarchy as a corporate brand: Some corporate communications dimensions. European Journal of Marketing. 40. 902—908. DOI 10.1108/03090560610670052</mixed-citation></citation-alternatives></ref><ref id="cit14"><label>14</label><citation-alternatives><mixed-citation xml:lang="ru">Guerrero T. El Rey que cazaba elefantes // El Mundo. 02.06.2014. — URL: http://www.elmundo.es/ciencia/2014/06/02/538c6070ca4741ea2a8b4572.html</mixed-citation><mixed-citation xml:lang="en">Guerrero T. El Rey que cazaba elefantes // El Mundo. 02.06.2014. — URL: http://www.elmundo.es/ciencia/2014/06/02/538c6070ca4741ea2a8b4572.html</mixed-citation></citation-alternatives></ref><ref id="cit15"><label>15</label><citation-alternatives><mixed-citation xml:lang="ru">Liderazgo y comunicacion en la Casa Real: En busca de la autenticidad // Comunicación y estrategia. Casos prácticos en gestión de la reputación // By Dircom &amp; IE (varios autores). — Pearson; Edition: 1, 2017. ISBN: 9788420565804.</mixed-citation><mixed-citation xml:lang="en">Liderazgo y comunicacion en la Casa Real: En busca de la autenticidad // Comunicación y estrategia. Casos prácticos en gestión de la reputación // By Dircom &amp; IE (varios autores). — Pearson; Edition: 1, 2017. ISBN: 9788420565804.</mixed-citation></citation-alternatives></ref></ref-list><fn-group><fn fn-type="conflict"><p>The authors declare that there are no conflicts of interest present.</p></fn></fn-group></back></article>
